NO LOGO es un libro de Naomi Klein que habla lisa y llanamente de grandes corporaciones.

En el momento que salio causo muchisimo revuelo. Esto sucedio porque la idea de este best seller es, mostrarnos lo agresivas que son las politicas empresariales hoy en dia.

Uno de los ejes del libro es sin duda el concepto de vender una imagen y no un producto. Algo que ultimamente esta muy en boga. Primero la sensacion que genera la empresa en la gente, luego ultimo y perdido por ahi en alguna fabrica en Malasia, el producto.

Nos relata la penetración de las empresas en todos los ámbitos de Estados Unidos. Universidades, plazas, barrios tu casa, e incluso escuelas.

Naomi los llama los “cazadores de cultura” siempre a la espera o mas bien busqueda, de conceptos que puedan rentabilizarse.

Cuando ella comento la politica  de Starbucks para asentarse en un lugar determinado quede atonito.

Dicha cadena tiene por estrategia abrir una cantidad considerable de tiendas en un sector reducido de un lugar en particular. La idea es comenzar a quitarle clientela a los bares que tiene alrededor. Tiran abajo sus ventas si es necesario para monopolizar una zona.

¿Le parece raro ver un negocio tirando sus propias ventas abajo con tal de acabar con la competencia?

Pues no lo es. Ya que logicamente ellos tienen 100 o 50 o 25 tiendas mas en la ciudad que sumándolas todas, no dan perdida.  El pobre boludo que tiene un barcito no tiene esos recursos, claro esta.

Otra corporacion que es duramente atacada por Klein en su libro es Nike. Que todos sabemos a esta altura donde fabrican sus zapatillas. Y cuanto les pagan a sus empleados.

Pero el caso que sin lugar a dudas me fascino leer (entre otros muchos) es el de esa cadena de TV que siempre fue una basura, MTV. La primera cadena de television que consiguio hacer de su emisora una marca.

Esa cadena que todos amaban en los 90 y que para mi siempre fue mercantilismo puro. A pesar de pasar videos de Nirvana. Digo que era admirada por todos porque era “la representante de esa juventud que se rebelaba contra todo”…

Lo cierto es que en realidad se utilizaban todas las inquietudes de una generacion para armar su estrategia de negocio.

El resultado de esto sin duda alguna es en primera instancia obtener un claro gobierno sobre el arte. Dirijirla, decir que va, que no va, etc.

Eso en rasgos muy pequeños es solo una parte del libro de Naomi Klein. Luego de este analisis la autora nos habla de los efectos de esto.

El primero sin duda alguna es dejarnos a todos sin capacidad de respuesta ante este eventual bombardeo de marcas. El segundo es -entre muchos otros- la censura de contenidos y artículos de todo tipo. Y el tercero y mas contundente es el desempleo que originan las fusiones y alianzas estrategicas de estas empresas.

No me considero aun capaz de hacer un analisis realmente profundo de dicho libro. Ya que todavia no lo termino. Pero ya tengo en mi estanteria la segunda publicacion de esta autora que es “La doctrina del shock”. Del cual hablare mas adelante.

El libro puede leerse de forma gratuita en la web. Pero mi consejo es que lo compren, no vale mucho y merece estar en la biblioteca de todos.

A continuacion les dejo una serie de videos que encontre de una visita que la autora realizo a Argentina. Vino a realizar un documental llamado The Take (La Toma) en donde muestra la recuperación de una fabrica abandonada por parte de un sector trabajador.

Un determinado grupo de gente desempleada -años 90, gobierno de Menem, epoca de cocaína y versace- arma una cooperativa y se pone a producir por su cuenta. Luego de muchisimos litigios legales por supùesto. Y a pesar de que dicha fabrica llevaba tres años abandonada.

Y por ultimo les paso la conferencia que Naomi dio en TED que pueden verla con subtitulos en español.

Saludos!